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宿舍美甲店、宿舍花店、宿舍打印(dǎyìn)店、宿舍饮品店……近年来，大学校园里的“解忧杂货铺”不断涌现(bùduànyǒngxiàn)。这些由大学生利用宿舍这一特定空间开展的商业活动或创业实践，在(zài)网上被称作“宿舍经济”。 他们的宿舍(sùshè)花店一直在开 推开宿舍木门，径直(jìngzhí)朝屋内走去，紧挨着阳台左侧的就是小马的床位。拉开床帘，花瓶中插着春天时备受青睐的洋牡丹(mǔdān)和洋桔梗，虽然已过盛花期，但仍(réng)保持着几分优雅。 凭借精心(jīngxīn)搭配(dāpèi)的花束，小马的花店帮许多客户传递节日祝福。即使过了生意最兴隆的特定节日，宿舍里依旧保持着花团锦簇的景象。 小马几乎每天都要利用课余时间打理鲜花，将不同的(de)品种有序摆放，芍药、玫瑰、百合错落有致。小小的宿舍(sùshè)一角成了(le)花的世界。出于(chūyú)对(duì)花卉的热爱，小马大二那年从北京林业大学的经管专业转到园林植物与(yǔ)观赏园艺专业。在积累了专业知识和实践经验后，她在大四正式开启了宿舍花店的“创业”之路。目前，研究生在读的小马依然开着宿舍花店，花店主要(zhǔyào)通过某生活类社交平台和微信群进行宣传。客户添加她的微信后，可直接私信订花。 北京林业大学地处(dìchǔ)北京市海淀区，周边高校众多，因此小马花店的客源并不局限于(júxiànyú)林大校内。“校外客户订花，可以(kěyǐ)选择在学校门口自提，或者由我安排闪送。”小马说道。 “赚钱不是主要目的(de)，而是想把鲜花的美好传递给更多人。”23岁的Chris这样描述自己的“创业”初衷。这位刚毕业不久的男生(nánshēng)很(hěn)久之前就喜欢和鲜花打交道，大学期间一次偶然的机会改变了(le)他的人生轨迹——有同学请他帮忙挑选送给女友的花束。正是这次经历(jīnglì)，让他在宿舍开起(kāiqǐ)了一家花店。大学毕业后，Chris回到了家乡连云港，尽管有一份稳定工作，但他仍开了一家网店(wǎngdiàn)卖花。作为副业，这家花店他一直经营到现在。 无独有偶，上海交通大学的大四学生闲云也因为喜爱花卉，开了一家宿舍花店。虽说开店的初衷并非赚钱，但经过(jīngguò)一段时间的经营，闲云的小店已(yǐ)实现正向营收，每个月(yuè)的生活费，她不再向爸妈伸手。 美甲(měijiǎ)？打印？包满意的 宿舍(sùshè)经济如火如荼，但“创业”绝非一时冲动，开店的大学生们都清楚洞察市场需求的重要性。北京航空航天大学的希希在筹备宿舍美甲店时，曾做过一次(yīcì)小范围的客户(kèhù)调研，初步(chūbù)了解了一部分(yībùfèn)校内学生对宿舍美甲店的期待、价格定位和需求。没想到，同学们积极响应，给了她开店的底气。 希希在与一些潜在客户反复商议后(hòu)，确定了一份宿舍美甲(jiǎ)店的定价明细：本甲款50元起步，延长甲60元起步，依据款式图案，叠加美甲钻、护甲服务等，再在此基础(cǐjīchǔ)上加价。她(tā)感慨道：“这算是我和客户的第一次‘双向奔赴’。” 兴趣、校园需求以及合适的经营空间，是宿舍(sùshè)“创业”成功不可或缺(bùkěhuòquē)的条件。 Chris住的四人寝室因室友不住校空出了一张(yīzhāng)床位，在与室友和宿管阿姨沟通后，他将(jiāng)插着鲜切花的水桶安置在了空余床位旁。由于宿舍空间有限，他还购进了置物架，提高空间利用率(lìyònglǜ)。 同样，闲云的寝室有类似(lèisì)的情况——一位室友出国做交换(jiāohuàn)生，空出了床位。在征得同意后，她利用(lìyòng)起宿舍的闲置空间，为花店创造了合适的经营环境。 在(zài)宿舍开花店(diàn)对场地条件要求比较高，既要保证充足的光照和通风，又要考虑鲜花的保鲜和养护问题。 相比之下，宿舍美甲店和打印店对空间(kōngjiān)和环境的要求就简单多了。 凌晨1点，宿舍灯光(dēngguāng)熄灭，季燃送走(sòngzǒu)了最后一位客户。从大二开始，季燃就在宿舍下铺支起美甲桌，做起了宿舍美甲店的生意。 季燃所在的宿舍是上床下桌的配置，她在书桌上(shūzhuōshàng)摆好光疗灯、吸尘器、抛光条、甲油胶等必要(bìyào)的美甲设备，美甲店便开张了。 “打印机体积小，就放在书桌上。平时跟(gēn)室友打个招呼，她们也都很理解。” 如今大四的小鱼，经营宿舍打印店(diàn)已有四年。打印机没占多少(duōshǎo)地方，小店运营起来颇为轻松。 节省成本只是成功因素(yīnsù)之一 宿舍小店能成功运转，离不开“店主”们为此付出的思考与(yǔ)实践。虽然规模小、风险(fēngxiǎn)低，但从市场调研(shìchǎngdiàoyán)、商品定价到维护客户关系等等，每个环节都是考验。 以闲云为例，开店初期(chūqī)，她总觉得(juéde)自己的花束包装不够好。于是她跟着社交(shèjiāo)平台上的视频教程一点一点地学习。经过反复练习，她的技术逐渐成熟，做出的花束也开始受到顾客们的欢迎。 希希在开宿舍美甲店之前，专门在网上浏览了(le)各大北京高校学生的美甲店账号。她发现(fāxiàn)清华美院(měiyuàn)毕业的“饼干”，最开始也是在宿舍帮人做美甲，后来慢慢做成了工作室。 希希说：“那个店特别有名，我就是因为喜欢她的手绘美甲入的坑，之前还动过‘偷(tōu)师学艺’的念头(niàntou)，可她的预约号太难抢了。” 在社交媒体上(shàng)，其他人分享的经验为希希筹备店铺提供了(le)可借鉴、复制的思路。 价格实惠是宿舍经济区别于校外传统商业店铺的显著特征。小马在备考花艺师资格证(zīgézhèng)时，从(cóng)教科书里了解到商业花店的定价逻辑，“商业花店定价通常要考虑房租成本(chéngběn)、物业成本、人力成本等，一般是花材成本的四倍，甚至还多(duō)。” 宿舍花店因为不需要承担房租费等，所以(suǒyǐ)能够实现较低的定价。 此外，便捷性是宿舍小店(diàn)吸引顾客的关键因素之一。希希表示：“我的美甲店经常接到‘救急订单’，像顾客美甲断裂或者感觉佩戴不舒服时，就会搜索离自己最近的店铺。在北航(běiháng)周边，用某生活(shēnghuó)类平台上的‘附近’功能，应该就会找到(zhǎodào)我的店。” 因为希希的技术不错、审美在线，许多顾客(gùkè)在她这解了一次燃眉之急后，便成(biànchéng)了回头客。 真正留住顾客是门(mén)学问 然而，在便捷和(hé)价格优势之外，想要真正留住顾客，还需要宿舍小店有更深层次的竞争力(jìngzhēnglì)。 在Chris看来，宿舍小店的竞争优势在于提供(tígōng)情绪价值和周到服务，“我一直(yìzhí)跟客人强调，我的店是‘一对一专属服务’模式。”从选材、插花到包装，Chris会录制制作过程视频发给客户，客户有(yǒu)任何想法，他都会及时做出调整(tiáozhěng)。 在宣传(xuānchuán)方面，不少大学生选择通过社交平台推广自己的店铺。以美甲(měijiǎ)师饼干为例，经过三年的经营，她的账号已经积累了近5万粉丝。 “客户维护是经营的关键。”花店店主小马建了7个微信群用于发布(fābù)产品信息，并通过客户推荐不断扩展着(zhe)客源(kèyuán)。这种私域运营模式有效地促进了宿舍小店的业务增长。 在解决一个个问题中成长(chéngzhǎng) 创业辛苦，不过当被问及“有没有过放弃的想法”时，受访的大学生都笑着表示，确实挺累的，但每次(měicì)顾客给了(le)满意的反馈，又(yòu)觉得干劲马上回来了。 创业从来都不容易。即便是在宿舍(sùshè)做点小生意，也没有想象中那么简单。就拿小马的宿舍花店(huādiàn)来讲，如何在宿舍妥善照料花材，就需要反复钻研。鲜切花对(duì)生长环境要求高，温度过高会不利于存活。所以，每当冬季室内开始供暖，或是夏季(xiàjì)气温回升，养护工作(gōngzuò)就变得困难重重。 宿舍花店的大学生店主(diànzhǔ)们通常会选择生命力比较(bǐjiào)强的花材来应对这个(zhègè)问题。如果遇到好说话的宿管阿姨，他们也会询问有没有合适的地方存放鲜花。比如在毕业季时，Chris就利用(lìyòng)部分搬空的宿舍、较低的室温来养护鲜切花。 为了省去特殊花材的养护麻烦，闲云想出了个点子——做花束盲盒。没想到这个创意(chuàngyì)很受欢迎，还让(ràng)店铺生意有了新(xīn)突破：订单量涨了不少，还吸引了一些追求新鲜感的新顾客。 宿舍(sùshè)美甲店面临的首要问题则是“在哪儿做”，毕竟美甲服务通常要耗费(hàofèi)几个小时的等待时间。部分高校对宿舍管理区设有规定，禁止本宿舍楼以外的同学(tóngxué)或外校人员进入，且不提供实名制登记。鉴于此，希希(xīxī)最终把宿舍美甲“迁移”到了(le)学生可以自由使用的校园公共空间。 每天早上出门，希希除了背上装满学习用品的背包，还会拎(līn)上一个斜挎包，里面塞满了她的“家伙什(shén)”：美甲(měijiǎ)灯、美甲吸尘器、甲油胶、镊子等。 虽然找到了经营场地，但在公共(gōnggòng)空间做美甲生意终究是权宜之计。那里的灯光不够明亮，加上长时间(zhǎngshíjiān)伏案做美甲，希希现在明显(míngxiǎn)感到眼睛容易疲劳。 除了这些，在校园进行“轻创业”最重要的一点(yìdiǎn)是，必须遵循宿舍规定，不能逾越校园管理的红线(hóngxiàn)。 小马的宿舍花店生意(shēngyì)不错，但她一直坚持预约制。 “每次进货都很谨慎，因为(yīnwèi)宿舍不能放太多鲜花。”小马说，学校(xuéxiào)规定走廊等公共区域不能堆放私人物品，所以为了(wèile)不影响室友，也避免(bìmiǎn)被宿管老师批评，她总是严格控制进花的数量，“哪怕少卖点，也不能存放太多占用空间。” 这里有课堂上学不到的(de)东西 采访中，不少大学生表示宿舍“创业”给他们带来了(le)一些实实在在的成长。比如，变得更会和(hé)人(rén)打交道；遇到棘手问题知道该怎么处理了；还有人因此交到了新朋友。 近日，小马收到(shōudào)一位老客户的(de)消息：“学姐，我们一周年啦！”自己的花店见证了这位客户从恋爱到纪念日的几乎每个重要时刻，让小马由衷地感到高兴。此外，许多大学生正是通过实实在在的创业尝试，真切理解了收支平衡(shōuzhīpínghéng)、利润空间(kōngjiān)这些基础又重要的经济学概念。 这种在真实场景中的学习，往往比课堂讲授(jiǎngshòu)来得更直接有效。 他们把宿舍(sùshè)创业写进简历 当然，宿舍经济也存在明显的局限性，一旦毕业时间来临(láilín)，店铺往往就要歇业了。然而，在这段“创业”经历里，许多大学生挖掘出了自身兴趣，甚至重新(chóngxīn)思考(sīkǎo)了未来的“职业规划”。 就读计算机专业的希希，就曾笃定自己(zìjǐ)未来会成为一名(yīmíng)企业IT从业者。 但在大二寒假实习结束后，她确定程序员的(de)生活并非她所憧憬的。 希希(xīxī)回忆道：“我从小就对美甲、护肤这类(lèi)事情特别着迷，而且还有六年的画功打底。其实只要是和艺术沾边(zhānbiān)，与美相关的事物，都能勾起我的兴趣。” 实习结束后，希希向父母袒露了(le)自己对未来“创业”的设想(shèxiǎng)，“我的父母特别开明，十分尊重我的想法，还跟我说，既然决定了，就要认真做好(zuòhǎo)。” 在之后的一年里，希希不再迷茫，焦虑情绪明显减少，开(kāi)一家美甲(měijiǎ)工作室的梦想变得越发清晰。 “只要下定决心，就要勇敢去(qù)做，因为校园‘创业’成本低，容错空间也大。”这是高校(gāoxiào)宿舍创业模式的“过来人”一致的感悟。 今年春招，季燃将宿舍美甲(měijiǎ)的“创业”经历写进(xiějìn)了简历，在面试各大企业销售岗位时，展现出十足的自信和从容。未来，她计划(jìhuà)开一家美甲工作室作为副业。 希希打算重新规划一下美甲店的工作时间，之后(zhīhòu)她(tā)会适当地给自己放假。 小鱼则是准备把宿舍(sùshè)打印店的设备转手给学弟学妹，让(ràng)宿舍打印店的“创业”模式能够延续下去。 深夜10点，饼干发了条朋友圈：“努力奋斗的小孩儿(xiǎoháiér)刚下课。” 今年(jīnnián)，饼干给自己报了两个美甲美容进修班。 这位清华美院的毕业生，白天在工作室帮客人创造(chuàngzào)美，晚上还要给自己“加课(jiākè)”丰富专业知识，虽然辛苦却很充实。 在她看来，高学历不该成为(chéngwéi)职业选择的束缚：“学历是加分项，不是必选项(xuǎnxiàng)。能把喜欢的事做成事业，才是真的了不起。” 开店(kāidiàn)不能逾越校规和影响学习的红线 对大多数在宿舍开店的大学生来说，一边忙(máng)学业，一边做生意，确实需要提前做好(zuòhǎo)“吃苦”的准备。 而且学生的主业是学习，如果因此影响成绩就得不偿失了(le)。一边是学业，一边是生意，这些大学生老板是如何平衡(pínghéng)的呢？ 这学期，希希特意用App做了一张排得满满的(de)“课表(kèbiǎo)”。在兼顾学习和宿舍美甲生意(shēngyì)这件事上，她有自己的妙(miào)招——把做美甲的时间都精细地安排进课间空当。虽然两边的事情都不少，但(dàn)希希忙而不乱。“做美甲是我的兴趣，但学生的本分还是学习。”她一边说着，一边又在手机上安排起第二天的学习和工作。 “其实在宿舍开花店，我本科时就(jiù)尝试过，但那个时候的课业任务多，没有太(tài)多自由时间，开了一阵子就放弃了。读研以后才重新开始经营(jīngyíng)我的小店。” 小马(xiǎomǎ)说，她的宿舍花店遇上学习太忙时就会暂时“歇业”。 此外，为了防止触犯校规等红线、减少一些(yīxiē)不必要(bùbìyào)的麻烦，部分在宿舍“创业”的店主也会主动向辅导员进行报备，提前给自己吃颗(chīkē)“安心丸”。 “我们对学生的创业想法是比较支持(bǐjiàozhīchí)的，学校还给本科生开设了‘创新创业基础’的必修课(bìxiūkè)。”一位北航辅导员介绍说。