时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题(huàtí)。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她(tā)手持工具，小心翼翼地将水晶钻(zuān)嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己(zìjǐ)的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店(měijiǎdiàn)甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层(fēngcéng)298元，镶牙(xiāngyá)钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷(rèzhōng)给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念(zhíniàn)，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到(dào)假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻(zuān)。社交(shèjiāo)媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个(gè)美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比(bǐ)骤升。“最初(zuìchū)是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后(bèihòu)，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关企业达155.35万家(wànjiā)，仅2024年(nián)就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业(fúwùyè)。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩(wán)IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料(yuánliào)成本不到收费的10%。 消费者购买的远非简单(jiǎndān)服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到(kàndào)它(tā)blingbling的牙齿，压力瞬间(shùnjiān)消散”。 “最近入手了(le)两个毛绒(máoróng)Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次(shàngcì)买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到(dào)二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力(yǐngxiǎnglì)的冰山一角：泰国公主将它(tā)挂在(zài)爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送(zèngsòng)的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层(shēncéng)的变革，发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新(chuàngxīn)上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发(kāifā)“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种(zhèzhǒng)开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不(bù)同，它不依托任何故事背景(bèijǐng)，凭借“丑萌(chǒuméng)”特质和可塑性激发用户创作欲。“全球(quánqiú)的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家(dàjiā)更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到(dào)零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让(ràng)Labubu正以“生活化(shēnghuóhuà)”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特(mǎtè)股价13个月上涨13倍 早在(zài)2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年(wǔnián)后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿(fāgǎo)，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有(yǒu)较大(jiàodà)差距，但毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些(mǒuxiē)商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少(bùshǎo)人视为新型理财产品。 “投资者还是(háishì)要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟(gēn)基本面关系不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对(duì)封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的(de)Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元(jǐbǎiyuán)不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从(cóng)2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现(fāxiàn)了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡(fēngmǐ)，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达和(hé)审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天(jīntiān)，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到(dào)后期基本(jīběn)是每两月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐(jíqí)上(shàng)一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。